对广大消费者而言，原以为1499元/瓶的平价飞天茅台将进入市场，没想到才执行了3天的i茅台购酒政策就快速调减。

时间回到2025年12月28日，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，会议以“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”为主题。

会上，2025年新上任茅台集团党委书记、董事长的陈华表示，“我们明确将‘以消费者为中心、推进市场化转型’作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓，目的是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。”会上，陈华强调，通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放精准科学，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好，努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。

3天之后（2025年12月31日晚间），贵州茅台官微曾发布消息，为了贯彻落实“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”这一2026年度市场工作的主题。从2026年1月1日起，i茅台APP将陆续上架2019~2026各年份的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒以及茅台酒精品系列、生肖系列、陈年酒系列等核心主打产品；同时，i茅台APP焕新改版，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。

备受外界瞩目的是，贵州茅台宣布，自2026年1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将正式发售，每位用户目前每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

今年元旦，53%vol 500ml装的贵州茅台酒（2026年）正式在i茅台上架开售，零售价为1499元/瓶，此次上架的飞天茅台迅速开售一空。

但令人玩味的是，仅仅过去3天时间，i茅台上的飞天茅台购酒政策再次“生变”。

1月3日晚间，贵州茅台旗下“小茅i茅台”官微宣布，3天的时间，超10万名用户购买到自己心仪的产品。“春节将至，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。希望更多的亲们能够买到心仪的产品。”

此前，有白酒行业分析人士指出，资本市场真正担心是茅台酒将逐渐剥离金融属性，以前飞天茅台是硬通货，持续增值并随时可以变现。但是，当i茅台平台可以轻松买到平价普茅的时候，社会茅台酒库存消化将减缓，消费场景被i茅台平台保真平价优势掠夺，那些高价囤货的社会茅台酒二批商和终端烟酒行想要套现只能低价方可行，未来茅台酒市场行情价可能将持续动荡。当飞天茅台酒市场行情价跌破1499元时候，公众对i茅台的热度将回归理性。