随着2025年春节的临近，徐福记举行了一场声势浩大的6城17天的花车撒糖中国行，给中国消费者派发亿颗糖果。1月1日，徐福记来到了北京三里屯的首站，后将途经郑州、武汉、上海、福州等地，最终在东莞落幕。

作为新年糖文化开创者，徐福记在中国人心中有着不可取代的独特地位。通过此次活动，徐福记加深打造“新年糖果不仅是美味的传递者，更是福文化的传播者”的品牌形象，为即将到来的春节增添节日氛围。

徐福记由台湾徐氏四兄弟于1992年在广东东莞创立，2006年曾在新加坡上市，2011年与雀巢合资自新加坡交易所退市。

智研咨询一份报告显示，近年来消费者对糖果的需求正逐步倾向于低糖、无糖、天然成分及功能性糖果。

作为年糖类第一大品牌，徐福记也在积极转型应对新的消费趋势，加码软糖市场，并扩产了软糖业务的生产线。在减糖的消费趋势上，徐福记的不少新品也开始强调“0糖”的概念。

除了产品创新与渠道拓展，徐福记也在加码布局海外市场。2024年11月2日，徐福记在新加坡开出首家海外中国糖果品牌馆，选址新加坡思家客新达城店。

在近日一场快消品行业大会上，徐福记国际集团销售总经理彭传纲透露，徐福记在过去几年年均增长率达20%，2024年的销售目标是70亿元，同时实现200万家网点的渠道覆盖。