近日，有消息称“抖音电商去年GMV达2万多亿元，广告收入高达4000亿元”。对此消息，11月29日，抖音集团副总裁李亮发文回应称：该内容与事实严重不符，该谣言被名创优品创始人叶国富引用后，引发部分媒体报道。目前叶国富已删除相关朋友圈。李亮表示，抖音广告收入中只有一部分来自电商业务，大部分来自非电商的信息流广告，不合适直接与电商公司进行对比。

以下是李亮回应全文：

近日，有自媒体账号发布消息称“抖音电商去年GMV为2万多亿元，而广告收入高达4000亿元”。该内容与事实严重不符，该谣言被名创优品创始人叶国富先生引用后(了解事实后叶先生删除了朋友圈)，引发部分媒体不实报道。

此谣言的传播路径非常清晰，先是一个营销小号发布谣言后被投诉删除，但截图被有组织大量转发，甚至一些行业人员包括叶先生也被误导跟进转发，于是谣言大量散布。

实际情况是抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，大部分收入来自非电商的信息流广告，也不好直接与电商公司做这样的对比。这样混淆，很容易引发误解和对立情绪。

抖音电商一直都关注商家的发展。2024年持续推出下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降运费险、新商家首月免佣等一系列惠商措施，帮助商家简化经营流程，降低经营成本，提升利润空间，从而陪伴商家长期稳定经营。过去一年，入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%，直播带动销量提升57%。2024年双11大促中，平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。

李亮个人账号回应截图